博客來,博客來網路書店:博客來書籍館>超前十步的洞見力:為什麼賈伯斯、華德.迪士尼和理查.布蘭森等成功企業家可以看到一般人看不到的商機



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史帝夫.賈伯斯回鍋蘋果電腦,不過短短幾週就挽救了蘋果破產的命運;

理查.布蘭森早在30年前就預見了太空旅行商業化的可能性;

華德.迪士尼才思考了幾分鐘就從四個候選名單中,挑出改變動畫歷史的《白雪公主》……

究竟是什麼讓這些人與眾不同;是什麼決定了人的成功與失敗?

人緣好?但賈伯斯曾是學校裡的怪咖,華德.迪士尼的員工怕他得要死。

學歷高?但理查.布蘭森有閱讀障礙,賈伯斯也從大學中輟。

經營策略?但華德.迪士尼曾經破產兩次,賈伯斯差點賤價賣掉皮克斯。

《誰說人是理性的》共同作者,同時也是《華爾街日報》的資深記者艾瑞克.卡洛尼斯,數十年來多次貼身採訪史帝夫.賈伯斯及理查.布蘭森等商場上的傳奇人物後,發現:IQ高不如EQ高;與其讓人愛你,不如讓人怕你;比起經營策略,多巴胺上癮才是步步高升的關鍵。而最重要的決勝點是──遠見!

這些商場上的成功人士彷彿有顆水晶球可以預知未來一般,總是搶先大眾一步看到需求、創造需求,與其說他們看到未來,不如說他們創造未來。為什麼他們會擁有彷彿超越時代的遠見?

其實,這一切都是大腦作祟!本書援引大腦神經科學及心理學的最新發現,討論究竟是什麼因素造就有遠見的人,以及他們如何發展出不平凡的力量!就算我們生來沒有如這些傳奇人物一般的遠見,我們依然可以透過後天訓練,獲得超前十步的洞見力!

作者簡介

艾瑞克.卡洛尼斯Erik Calonius

他是前《華爾街日報》記者、編輯以及駐倫敦特派員,同時也是《財星雜誌》記者與編輯。在《財星雜誌》期間,他曾獲得美國全國雜誌獎的提名。他與丹.艾瑞利共同著作《誰說人是理性的!》,同時也是《流浪者》(The Wanderer)的作者。他目前居住於南加州的查爾斯頓。

譯者簡介

黃涵音

台大外文系畢業,後赴英國進修。喜愛自助旅行、閱讀和歌劇。目前從事學術工作,兼職翻譯。







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商品訊息簡述:



PART 1 想像無上限:賈伯斯
第3章 差點賤賣的財富

賈伯斯買下皮克斯之後,拉薩特等人發現,賈伯斯對皮克斯的前景一點興趣也沒有。你可以想像賈伯斯一邊聽他們報告,一邊嗑零食。即使他們告訴賈伯斯他們在電腦動畫上的成就,例如讓一群電腦動畫愛好者起立拍手叫好,或是有日本發行公司找他們合作動畫長片等等,賈伯斯也只是點點頭,卻仍視皮克斯為軟體和電腦製作公司。他們沒有辦法扭轉賈伯斯的成見。事實上,賈伯斯之所以買下皮克斯,與動畫無關,而是為了回顧他在蘋果的光榮時代。他對美國《商業週刊》(Business Week)說:「皮克斯就像一九七八年的PC產業。」

賈伯斯是個有遠見的人,但他也犯了錯,他以電腦的角度來看待皮克斯,他沒看見拉薩特、卡特摩爾,還有其他人在電腦動畫上所做的貢獻和價值。

這很可能是受到皮克斯財務壓力的影響,當時皮克斯一年就損失一千萬美金。亞倫?多伊奇曼(Alan Deutschman)在《創意魔王賈伯斯》(The Second Coming of Steve Jobs)一書中提到,賈伯斯在一九九○年決定,他一定得出售皮克斯專有的硬體:皮克斯影像電腦。並將重心轉向製作電視廣告,像是漱口水和水果糖之類的產品,還有RenderMan 和IceMan 這兩個軟體研發。雖然賈伯斯很想結束皮克斯小小的動畫部門,但他終究沒有那麼做。

後來,奇蹟發生了!皮克斯的動畫電影開始受到矚目!首先是關於一對父子燈的動畫短片;那表情豐富、彷如真人般的燈,現在成為皮克斯電影的片頭。之後又有《紅色的夢》(Red’s Dream),內容講述一部被遺棄的單輪腳踏車的故事。接下來是在一九八八年,獲得奧斯卡最佳動畫短片獎的《小錫兵》(Tin Toy),連賈伯斯也忍不住歡欣鼓舞。

皮克斯的成功甚至吸引了迪士尼。

迪士尼發現皮克斯用電腦上色的技術,可以取代原先耗時又耗錢的手繪工程,於是請皮克斯替《小美人魚》上色,結果大為成功,所以他們的下一部作品:《救難小英雄澳洲歷險記》也給了皮克斯。更讓人興奮的是,就如大衛?普萊斯在《皮克斯傳奇》中提到的,迪士尼的首席動畫師傑佛瑞?卡琛柏格(Jeffrey Katzenberg)打算與拉薩特及卡特摩爾合作劇情長片。一九九一年六月,經過一番辛苦協商後,雖然價錢不盡如賈伯斯的意,卻也拿到了三部片約,其中一部就是後來的《玩具總動員》。





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